Что вообще произошло
В конце 2025 года Яндекс запустил Алису AI, а Google — AI Overviews. Это такие умные штуки прямо в поиске. Вы пишете, например, «какой смартфон лучше до 30 тысяч», и вам сразу выдают готовый ответ. Списком. С плюсами и минусами. И с картинками. И всё это — прямо в поиске, без перехода на сайт.
Красиво, удобно, пользователи в восторге. А вот владельцы сайтов — не очень.
Потому что раньше человек искал что-то, видел список ссылок, кликал на сайт, переходил, читал, покупал. Сейчас он читает ответ прямо в поиске, и ему этого хватает. До сайта он просто не доходит. Причём Яндекс ещё и жадничает: в 87% случаев Алиса даёт ответ, но ссылку на источник не ставит вообще. То есть она использует контент вашего сайта, чтобы ответить, но не говорит, что это ваш контент. Вы как будто бесплатный донор для нейросети.
Google менее наглый, но тоже хорош: если в выдаче есть AI-ответ, кликают дальше только 8 человек из 100. Остальные 92 уже получили всё, что хотели.
Что это значит в деньгах
В апреле 2026 года Brand Analytics посчитали: российские сайты потеряли от 33 до 38 процентов органического трафика за год. Каждый третий посетитель из поиска — испарился.
Давайте на пальцах. У вас интернет-магазин. Раньше заходило 1000 человек в день. Из них делало заказ примерно 15 (при конверсии 1,5%). Чек 3000 рублей. Это 45 000 рублей выручки в день, 1 350 000 в месяц.
Теперь у вас минус 38%. То есть 380 человек в день перестали к вам заходить. Это 11 заказов в день. 33 000 рублей. Один миллион рублей в месяц ушло в никуда. И SEOшник тут может ни при чём — он делал свою работу правильно по старым правилам, просто правила поменялись.
Что вам с этим делать
Шаг 1. Проверьте, упоминается ли ваш сайт в AI. Откройте ChatGPT (или его бесплатный аналог), Алису, наберите название вашего бренда и вашу тему. Например, «маникюр в Москве недорого». Если ваш сайт в ответах не упоминается — это красный флаг. Вы буквально невидимы для половины интернета.
Шаг 2. Проверьте разметку. Зайдите на validator.schema.org, вставьте адрес любой страницы вашего сайта. Если видите красные ошибки — у вас нет разметки, и AI не понимает, что у вас на странице. Это чинится, но нужно в код лезть или просить разработчика.
Шаг 3. Откройте доступ для AI-ботов. В файле robots.txt должны быть разрешены GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, YandexGPT. Если они заблокированы — откройте. Это не страшно, это плюс.
Шаг 4. Проверьте скорость. Зайдите в PageSpeed Insights от Google, вставьте свой адрес. Если оценка ниже 70 — у вас проблемы. Сайт должен грузиться меньше чем за 2,5 секунды. Это не рекомендация, это требование.
Шаг 5. Перепишите ключевые страницы. Не весь сайт, а главные 5–10 страниц. Сделайте так, чтобы на каждой был короткий и чёткий ответ на главный вопрос пользователя. «Сколько стоит?» — цифра. «Как долго?» — срок. «Что входит?» — список. Нейросеть возьмёт именно это.
Что будет, если ничего не делать
Скажу честно. Тут два варианта.
Оптимистичный: через год–два рынок устаканится, появятся новые правила, кто-то придумает, как с этим жить. Но кто это будет — вы или ваш конкурент — зависит от того, кто начнёт раньше.
Реалистичный: если продолжать делать вид, что ничего не изменилось, трафик будет падать и дальше. −38% в этом году, ещё минус 20% в следующем. Через два года ваш сайт будет красиво висеть в интернете, приносить десять заказов в месяц и удивлять, зачем вы вообще платите за хостинг.
Discover more from Бизнес идеи, как открыть своё дело, заработать в интернете.
Subscribe to get the latest posts to your email.
